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行業(yè)資訊

    奶粉進(jìn)藥店將試點(diǎn) 專家質(zhì)疑新渠道推高價(jià)格


    來源:醫(yī)藥網(wǎng)發(fā)布時(shí)間:2013-10-09點(diǎn)擊:4972次




    生意社10月9日訊 據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報(bào)道,近年來,問題奶粉不停地出問題,這成了大家關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)。奶粉現(xiàn)在進(jìn)了藥店了,這也是《新聞縱橫》這幾天持續(xù)關(guān)注的話題。"奶粉全面參照藥品監(jiān)管"的好處是確保奶粉質(zhì)量安全,但是沒有賣過奶粉的藥店,現(xiàn)在開始賣奶粉了。

    雖說,按照新規(guī),奶粉的生產(chǎn)銷售都會按照藥品管理辦法執(zhí)行,安全性有所提升。但是,對于普通消費(fèi)者來說,是不是更加安全沒法直觀感受,奶粉有沒有漲價(jià)卻是一眼就能看出來的。進(jìn)了藥店的配方奶粉,會不會借機(jī)漲價(jià)呢?作為新的銷售渠道,藥店能否在競爭中站穩(wěn)腳跟呢?

    在廈門思明區(qū)一家連鎖藥店,嬰幼兒配方奶粉已經(jīng)悄然上架,但品種并不豐富。藥店負(fù)責(zé)人說,政府相關(guān)部門對于藥店如何賣奶粉的細(xì)則,還沒有出臺。他們?nèi)匀惶幱谟^望態(tài)度。

    藥店負(fù)責(zé)人:市場對于操作模式可能還不是很清楚,包括藥監(jiān)局對奶粉怎么去管理,沒有很明確的內(nèi)容出來,現(xiàn)在可能還要看一看情況。

    在山東濟(jì)南一家藥房,記者看到這里已經(jīng)開設(shè)了嬰幼兒配方乳粉專柜,專柜銷售的奶粉只有一種澳大利亞進(jìn)口品牌,價(jià)格在三百四十元左右,銷售人員告訴記者奶粉可以打折,價(jià)格比超市便宜。

    記者:這個(gè)價(jià)格比超市貴還是便宜?

    店員:比超市便宜,而且還打折。能省個(gè)五六塊錢吧。因?yàn)樗旧硪膊皇琴u奶粉的地方,肯定要比同類的地方便宜。

    在安徽,部分藥店也開始賣起了嬰幼兒配方奶粉,合肥某連鎖藥房總經(jīng)理周雙才告記者,奶粉能進(jìn)藥店銷售,從另一個(gè)側(cè)面反映藥店的質(zhì)量是有保證的。另外,從多元化經(jīng)營的角度出發(fā),他們愿意辟出專柜銷售奶粉。

    周雙才:單純從利潤去看,藥品的利潤要大一些,對我們零售來說,奶粉進(jìn)藥店就多了一個(gè)商品,商品多樣化越多越好,老百姓買奶粉的習(xí)慣大部分還在商場,但我想以后會好起來的。

    由于藥品銷售的環(huán)節(jié)把關(guān)較嚴(yán),奶粉進(jìn)藥店了,相對于一般的銷售渠道來說,的確可以有效阻止劣質(zhì)奶粉以合法身份流入市場。但藥店會不會因?yàn)檫@樣的品質(zhì)優(yōu)勢而借機(jī)漲價(jià)呢?周雙才表示不可能。

    周雙才:進(jìn)藥店銷售最主要的就是考慮到藥品的把關(guān)比較嚴(yán),可以追溯,不會因?yàn)榘殃P(guān)嚴(yán)漲價(jià)了,這是不可能的。漲價(jià)只有一種可能,本身生產(chǎn)廠家在漲價(jià),我們會漲。

    根據(jù)有關(guān)部門的說法,從本月起,北京有20家藥店設(shè)奶粉專柜。明年春節(jié)后,選擇100個(gè)消費(fèi)能力強(qiáng)的城市擴(kuò)大試點(diǎn),完成一萬家店投放。到2015年,再投放一萬家,擴(kuò)大到400個(gè)城市。進(jìn)入藥店的奶粉品牌也將限制在10個(gè)以內(nèi),以對等的原則,國外品牌5個(gè),國內(nèi)品牌5個(gè)。而老百姓非常關(guān)心的價(jià)格問題,有關(guān)機(jī)構(gòu)做了一項(xiàng)調(diào)查:2012年全世界各國奶粉一罐沒有超過200元的,平均價(jià)格在120元左右。資深乳業(yè)專家宋亮指出,中國奶粉價(jià)格高,主要是中間環(huán)節(jié)太多。

    宋亮:奶粉的安全更多體現(xiàn)在奶源和加工這方面,奶粉進(jìn)藥店,實(shí)際上是考量的是什么呢?就是奶粉在銷售環(huán)節(jié)、安全性,奶粉價(jià)格貴,一方面是說企業(yè)在獲得壟斷利潤,另一方面就是我們的流通環(huán)節(jié)的成本非常高。

    如果國內(nèi)奶粉價(jià)格能夠進(jìn)一步降低,應(yīng)該學(xué)習(xí)國際上"一對一"的經(jīng)營模式,也就是生產(chǎn)廠家和藥店直接對口,那么國內(nèi)的層層加碼,總經(jīng)銷,代理商,分銷商,五六個(gè)層級都需要被砍掉,這才有可能實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。但在宋亮看來,奶粉進(jìn)藥店,不僅不會拉低奶粉價(jià)格,反而有抬高價(jià)格的可能。

    宋亮:這個(gè)時(shí)候,我們說奶粉進(jìn)藥店,它很大程度上不僅不能降低流通成本,恰恰相反,把流通成本提得很高。因?yàn)槟谭圻M(jìn)藥店提倡一種安全性,各大企業(yè)都爭相蜂擁地向藥店涌進(jìn),無形當(dāng)中會大大提高藥店的進(jìn)廠門檻。這個(gè)費(fèi)用最終由消費(fèi)者來承擔(dān),奶粉價(jià)格最終結(jié)果會怎么樣?一定是上漲。

    也有不同觀點(diǎn)認(rèn)為,奶粉進(jìn)藥店后,有望拉低奶粉價(jià)格。因?yàn)槟谭蹆r(jià)格高,大部分錢花在了廣告和營銷上。進(jìn)藥店其實(shí)是把渠道簡單、透明化,奶粉企業(yè)減少了營銷環(huán)節(jié)的支出。面對"奶粉進(jìn)藥店后,價(jià)格會不會下降"這個(gè)疑問,國家食藥監(jiān)總局相關(guān)部門負(fù)責(zé)人也并沒有給出明確的回答。

    國家食藥監(jiān)總局相關(guān)部門負(fù)責(zé)人:我們這一次應(yīng)該都是在一些督促企業(yè),加強(qiáng)過程管理,政府部門以及嚴(yán)格監(jiān)管的措施,治理維護(hù)市場秩序這方面。我想通過這些措施,以后我們中國市場的嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量會更加安全,市場的乳粉會更加地豐富,價(jià)格一定會由市場調(diào)控為市場調(diào)控。


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